«Группа компаний ВИРА» (Москва)
Места и тип размещения рекламы:
Яндекс.Ру – контекстная реклама, баннеры
Яндекс.Товары – представление товаров электронного магазина в системе
Реклама показывалась по словам:
интерьер, дизайн квартир, строительство и ремонт, строительные материалы, кирпич, ЖБИ и т.д. (всего около 100 слов/словосочетаний)
Кампания проходила: июнь-июль 2002
Рекламируемый сайт: http://www.vira.ru
Директор по информационным технологиям, «Группа компаний ВИРА»
«Проект “Вира.ру” существует с мая 1999 года. Сегодня это корпоративный сайт, интернет-магазин, а также полностью посвященный дизайну и ремонту помещений ресурс www.eRemont.ru.
“Яндекс” как рекламная площадка интересовал нас уже давно, ведь лучшим способом привлечения целевой аудитории являются именно поисковые системы. Но на первый взгляд цены казались довольно высокими. Исходя из стандартного для бизнес-баннеров CTR, ожидаемый посетитель при расчете получался буквально “золотым”.
Поиск новых рекламных возможностей заставил пойти на эксперимент. Все опасения были опровергнуты уже через неделю после начала кампании.
CTR правильно подготовленных для контекстного показа баннеров составил от 1.5% до 10%, но не это главное. Реклама на “Яндексе” заставила вспомнить о другом, более важном показателе, CTB — Click-To-Buy ratio (отношение числа посетителей, купивших товар в интернет-магазине либо использовавших форму запроса услуги к числу пришедших по ссылке).
Мы получили главное – более высокую отдачу вложенных средств по сравнению с иными рекламными площадками в Сети, не говоря уж о сравнении с офлайн.
Наше сотрудничество будет продолжено на постоянной основе. С наилучшими пожеланиями “Яндексу” – “Группа компаний Вира”»